L’intelligenza artificiale sta rivoluzionando la ricerca su Google, e Google AI Overview ne è l’esempio perfetto.
Questa funzionalità, che genera automaticamente dei riepiloghi in risposta alle query degli utenti, sta trasformando in modo profondo il panorama della SEO.
Ma che cos’è esattamente Google AI Overview? E, soprattutto, quali conseguenze ha sulla tua visibilità online?

Cos’è l ‘AI overview di Google

L’AI Overview di Google è una nuova funzionalità del motore di ricerca che genera automaticamente dei riepiloghi sintetici in risposta alle query degli utenti, sfruttando l’intelligenza artificiale per analizzare e compilare informazioni provenienti da molteplici fonti web.

Lanciata inizialmente negli Stati Uniti nel maggio 2024, questa tecnologia si basa sui modelli di AI più avanzati sviluppati da Google, con l’obiettivo di fornire risposte sintetiche e contestualizzate direttamente all’interno della pagina dei risultati.

Ad esempio, se si cerca “piante che purificano l’aria in casa”, invece di dover cliccare su diversi siti per raccogliere le informazioni, L’AI overview propone direttamente un riepilogo delle principali piante che aiutano a purificare l’aria, le loro proprietà e altri dettagli utili, indicando le fonti utilizzate.

Questa funzionalità sta trasformando Google da semplice motore di ricerca a vero e proprio assistente intelligente, capace di rispondere in modo diretto alle domande degli utenti, pur lasciando spazio all’approfondimento tramite i link alle fonti originali.

Come l’IA di Google sta rivoluzionando il panorama SEO italiano

L’arrivo di Google AI Overview (Panoramica AI) sta sconvolgendo le regole consolidate della SEO nel mercato italiano.
Le prime analisi mostrano cambiamenti significativi nelle metriche tradizionali del posizionamento, con impatti variabili a seconda dei settori e dei tipi di contenuto.

Impatto su CTR e Traffico Organico

I dati più recenti rivelano una trasformazione profonda dei comportamenti di clic degli utenti italiani. Secondo le analisi di Similarweb e Ahrefs, il CTR (tasso di clic) medio è passato dal 34,5% al 20% sulle query dove appare l’AI Overview. Questa diminuzione si spiega con il fatto che molti utenti trovano la risposta direttamente nel riassunto generato da Google, senza bisogno di cliccare su un link.

L’impatto varia considerevolmente a seconda della posizione nei risultati di ricerca. I siti posizionati in prima posizione su desktop subiscono un calo medio di 6,03 punti di CTR, che risulta particolarmente marcato per contenuti scientifici e informativi. un dato ancora più preoccupante riguarda le prime quattro posizioni, che combinate perdono 7,31 punti di CTR, redistribuendo il traffico verso posizioni inferiori o verso le fonti citate nell’AI Overview.

Impatto differenziato per settore

Non tutti i settori italiani sono uguali di fronte a questa rivoluzione. I siti informativi generali, che propongono contenuti di tipo “definizione” o “spiegazione”, registrano le diminuzioni più significative, con cali di traffico che possono raggiungere il 30-40%. Anche le query lunghe, composte da quattro parole o più, sono particolarmente colpite, con una diminuzione notevole del CTR sulla seconda e terza posizione.

Al contrario, alcuni tipi di contenuti traggono vantaggio da questa situazione. I siti che offrono analisi approfondite, casi studio dettagliati o contenuti premium vedono il loro traffico mantenersi o addirittura aumentare. La spiegazione risiede nel fatto che l’AI Overview, per sua natura sintetica, non può sostituire l’expertise e l’analisi approfondita.

Impatto dell’AI Overview sulla SEO Local

La SEO locale non sfugge alle trasformazioni dovute all’AI Overview. La funzionalità integra ora dati geolocalizzati per personalizzare le risposte secondo la posizione dell’utente che effettua ricerche dall’Italia.

Le aziende locali vedono le loro schede Google Business Profile più frequentemente citate negli AI Overview, soprattutto in relazione a query del tipo “miglior ristorante vicino a me” o “idraulico d’urgenza Roma”. Questa evoluzione rafforza l’importanza di mantenere informazioni complete e aggiornate sulle schede local.

La contestualizzazione senza precedenti dei risultati di ricerca locale crea nuove opportunità per le aziende italiane che sanno ottimizzare la loro presenza digitale locale. Recensioni clienti, orari di apertura e qualità delle foto diventano fattori ancora più determinanti nell’algoritmo.

Come ottenere visibilità negli AI Overview

Apparire nei riassunti generati da Google AI Overview rappresenta il nuovo Santo Graal della SEO. Questa visibilità privilegiata può compensare la diminuzione del CTR tradizionale posizionando il vostro contenuto come fonte di riferimento.

La reattività costituisce uno dei fattori chiave di successo. I contenuti aggiornati catturano il 25% di engagement in più rispetto ai contenuti obsoleti. Google privilegia le fonti che mantengono le loro informazioni aggiornate e che reagiscono rapidamente alle evoluzioni del loro settore.

L’uso efficace di Google Search Console diventa cruciale per massimizzare le vostre possibilità di essere inclusi. Una reindicizzazione rapida dei contenuti segnala a Google che le informazioni contenute nelle vostre pagine sono aggiornate. I webmaster più esperti utilizzano strategicamente la funzione “Richiedi indicizzazione” dopo ogni aggiornamento significativo.

Anche la struttura del vostro contenuto gioca un ruolo determinante. I contenuti ben organizzati, con titoli chiari (H2, H3) e paragrafi concisi, facilitano l’estrazione di informazioni da parte dell’IA. L’uso di elenchi puntati, tabelle riassuntive e definizioni evidenziate aumenta le vostre possibilità di essere selezionati.

La qualità e la profondità delle vostre conoscenze rimangono fondamentali. L’AI Overview privilegia le fonti autorevoli che dimostrano competenze riconosciute nel loro settore. I contenuti superficiali o duplicati hanno poche possibilità di essere selezionati: l’algoritmo favorisce analisi originali e approfondite.

Strategie di ottimizzazione per l’AI Overview

Di fronte a questa nuova situazione, le strategie SEO tradizionali devono evolversi. L’adattamento passa attraverso un approccio olistico che combina ottimizzazione tecnica, creazione di contenuti di qualità e innovazione nei formati.

Ottimizzazione del contenuto per l’AI Overview

La creazione di contenuti per l’IA deve ora anticipare le esigenze dell’intelligenza artificiale. Privilegiate introduzioni chiare che rispondano immediatamente alla domanda principale, seguite da sviluppi progressivi che approfondiscano l’argomento. Questa struttura a imbuto inverso facilita l’estrazione di informazioni pertinenti da parte dell’IA.

L’uso di dati strutturati (Schema.org) diventa ancora più fondamentale. Questi tag aiutano Google a comprendere il contesto e la natura del vostro contenuto, aumentando le possibilità di inclusione negli AI Overview. Implementate schemi di FAQ, Article e Review secondo la natura del vostro contenuto.

Diversificazione dei formati

Non puntate più solo sugli articoli di blog tradizionali. Sviluppate contenuti multimediali che arricchiscono l’esperienza utente: infografiche dettagliate, video esplicativi, podcast di expertise. Questi formati complementari creano un ecosistema di contenuti robusto che l’IA non può sintetizzare completamente.

Strategia di Link Building adattata

Il netlinking rimane importante, ma la sua logica si evolve. Concentratevi sull’acquisizione di link da fonti che Google considera autorevoli e affidabili. Questi backlink rafforzano la credibilità del vostro contenuto agli occhi dell’algoritmo dell’AI Overview.

Sviluppate anche partnership editoriali con altri siti del vostro settore. I riferimenti incrociati e le citazioni reciproche rafforzano l’ecosistema di expertise intorno alla vostra tematica.

Monitoraggio e analisi

Implementare un monitoraggio specifico delle performance è fondamentale nell’era AI Overview. Monitorate le query che attivano l’AI Overview includendo il vostro contenuto, e analizzate l’evoluzione del traffico su queste parole chiave. Questa analisi vi permetterà di identificare i tipi di contenuti più performanti.

Utilizzate strumenti come Google Analytics 4 per segmentare il traffico proveniente dagli AI Overview e misurare il loro comportamento specifico. Questi utenti hanno spesso percorsi diversi sul vostro sito e necessitano strategie di engagement adattate.

Prospettive future: verso una nuova era della ricerca

L’AI Overview rappresenta solo l’inizio di una trasformazione profonda dell’ecosistema della ricerca online in Italia. Gli sviluppi futuri promettono evoluzioni ancora più significative nei mesi e anni a venire.

L’integrazione multimodale si annuncia come la prossima maggiore rivoluzione. La capacità dell’IA di trattare simultaneamente testo, immagini, video e audio aprirà nuove possibilità di ricerca e generazione di risposte. Questa evoluzione richiederà un adattamento completo delle strategie di contenuto, con particolare attenzione all’ottimizzazione dei contenuti multimediali.

La personalizzazione avanzata rappresenta un altro asse di sviluppo cruciale. L’IA svilupperà una comprensione sempre più raffinata delle preferenze individuali, creando esperienze di ricerca veramente uniche. Questa iper-personalizzazione modificherà in modo rilevante le strategie di targeting e creazione di contenuti.

Considerazioni specifiche per il mercato italiano

Il mercato italiano presenta alcune specificità che influenzano l’impatto dell’AI Overview:

• Diversità linguistica: La presenza di dialetti regionali e espressioni locali richiede un’attenzione particolare alla localizzazione dei contenuti
• Settori chiave: Turismo, moda, gastronomia e manifatturiero sono settori dove l’Italia eccelle e dove l’AI Overview può avere impatti significativi
• Comportamento dell’utente: gli italiani tendono a essere più orientati verso contenuti visivi e interattivi, richiedendo strategie di contenuto adattate
  

Conclusione

Google AI Overview trasforma il modo di fare SEO, ma non ne decreta la fine, bensì lo eleva verso nuovi standard di eccellenza, premiando coloro che mettono l’utente e la qualità al centro della loro strategia digitale.

Per i professionisti del marketing digitale e della SEO, l’adattamento a questa nuova realtà diventa un imperativo. Le aziende capaci di anticipare questi cambiamenti e adattare le loro strategie in modo tempestivo acquisiranno un vantaggio significativo sui loro concorrenti.

Il futuro appartiene ai creatori di contenuti che sapranno combinare expertise umana e ottimizzazione per l’IA, creando esperienze ricche e complete che la sintesi automatica non potrà sostituire. In questo nuovo panorama digitale, qualità, originalità e valore aggiunto diventano i fattori fondamentali per differenziarsi dai competitors.