Manifesto
Il marketing sta attraversando una trasformazione senza precedenti.
Da oltre vent’anni, il web si è affermato come il principale motore di crescita delle aziende, trasformando profondamente il modo in cui i brand incontrano i propri clienti.
Ciò che un tempo era limitato a pochi canali specializzati è diventato un ecosistema globale, in cui miliardi di ricerche, contenuti e interazioni plasmano ogni giorno le decisioni dei consumatori.
Per molto tempo, essere presenti su Google è stato sufficiente per cogliere nuove opportunità.
Oggi non basta più. La ricerca stessa sta cambiando.
Per una quota sempre più ampia di utenti, in particolare tra le nuove generazioni, Google non è più l’unico punto di accesso alle informazioni. Le modalità di utilizzo si stanno frammentando.
La ricerca si distribuisce ormai tra motori di ricerca, social network, marketplace, assistenti conversazionali e piattaforme specializzate. È l’emergere di una nuova realtà: il Global Search.
Un contesto in cui i brand devono essere presenti ovunque il proprio pubblico cerchi risposte, scopra nuovi prodotti e prenda decisioni.
I percorsi di acquisto stanno diventando sempre più multicanale.
Nel cuore della più grande rivoluzione nella storia del Search, l’intelligenza artificiale accelera questa trasformazione ridefinendo il modo in cui le informazioni vengono prodotte, diffuse e consumate.
Allo stesso tempo, i volumi di dati raggiungono livelli senza precedenti, rendendo la performance sempre più difficile da misurare e gestire.
È proprio al centro di questi cambiamenti che abbiamo scelto di agire.
Perché siamo convinti che i brand capaci di adattarsi meglio a queste trasformazioni saranno quelli che registreranno la crescita più significativa nei decenni a venire.
La ricerca online non deve più essere considerata come un insieme di risorse isolate, ma come un sistema integrato in cui ogni elemento rafforza la strategia complessiva.
Ma questa nuova realtà richiede nuovi modi di analizzare i mercati, comprendere i comportamenti e governare la performance.
Per questo investiamo massicciamente nella tecnologia. Con Eskimoz Agent, mettiamo le aziende nelle condizioni di riprendere il controllo di questo cambiamento di paradigma.
Sviluppiamo soluzioni capaci di monitorare l’evoluzione del Search in tempo reale, centralizzare i dati e offrire ai nostri clienti una comprensione sempre più approfondita delle loro performance.
Perché la fiducia si fonda sulla trasparenza. E la trasparenza si fonda sulla capacità di rendere la performance comprensibile e misurabile.
Oggi riuniamo 300 esperti in tutta Europa con un’ambizione semplice: consentire alle aziende di cogliere appieno le opportunità create dalle grandi trasformazioni del marketing digitale.
Le tecnologie continueranno a evolversi. Le modalità di utilizzo continueranno a frammentarsi. Emergeranno nuovi leader. E noi vogliamo essere al fianco di chi saprà trasformare questi cambiamenti in opportunità di crescita.
Andréa Bensaid