Google SGE: Search Generative Experience, un’opportunità per la SEO?

Pubblicato il 30 Maggio 2025 - Aggiornato il 30 Maggio 2025

Google SGE

Google SGE (Search Generative Experience) è ormai attivo in diversi mercati e sta trasformando radicalmente l’esperienza di ricerca online. Sfrutta la potenza dell’intelligenza artificiale per offrire agli utenti risultati più organizzati e completi.

Sebbene Bing utilizzi la tecnologia di OpenAI (ChatGPT) per generare risposte, Google SGE si basa su modelli proprietari sviluppati internamente, come Gemini, l’evoluzione di Bard, introdotta tra il 2023 e il 2024. Si tratta quindi di un’implementazione indipendente del paradigma dell’intelligenza artificiale generativa applicato alla ricerca. Vediamo come Google SGE potrebbe influenzare il traffico organico e quali leve di ottimizzazione dovranno essere attivate per contrastare eventuali effetti negativi.

Cos’è Google SGE?

SGE (Search Generative Experience) introduce l’intelligenza artificiale nell’algoritmo di ricerca di Google. Grazie a questa funzionalità, l’utente visualizza le risposte generate dall’intelligenza artificiale all’interno di un box specifico nella SERP, in particolare per le query considerate complesse.

L’idea è semplice: con l’ausilio di un programma basato sull’intelligenza artificiale, Google SGE intende rispondere direttamente alle richieste degli utenti. Il banner SGE visualizza il testo generato automaticamente dalle informazioni raccolte sulle pagine indicizzate dal motore, mostrando all’utente la risposta desiderata nella sua interezza senza il bisogno che clicchi sul link organico a meno che non voglia approfondire la sua ricerca cliccando sulle fonti disponibili o sui link organici posizionati sotto il banner.

La risposta fornita da Google SGE è elaborata dall’intelligenza artificiale in tempo reale, il che consente di tenere conto delle informazioni più recenti relative all’argomento interessato. Nel contesto di query complesse, l’utente può quindi contare su una risposta completa senza dover effettuare più passaggi per la sua ricerca.

Come viene visualizzata la risposta dell’IA in Google SGE?

Quando un utente di Internet effettua una ricerca, nella parte superiore della SERP (sopra i link) appare un banner SGE che mostra il testo generato dall’IA. Di fronte a questo contenuto, un carosello evidenzia le tre fonti principali utilizzate da Google SGE per produrre la sua risposta. Ecco un esempio di versione SERP di SGE, tratto dal video di presentazione pubblicato da Google:

Solitamente, la risposta generata dall’IA include anche link cliccabili posizionati nel corpo del testo.

Infine, sotto il testo è disponibile una chat che offre all’utente la possibilità di proseguire la ricerca senza dover formulare una nuova query, semplicemente specificando la propria richiesta. Per farlo, può elaborare la domanda in autonomia o selezionare una domanda da un elenco di suggerimenti: l’IA risponde fornendo i dettagli.

Perché Google lancia la Search Generative Experience?

Esistono due risposte complementari a questa domanda. Da un lato, Google vuole sfruttare le potenzialità dell’intelligenza artificiale e rimanere al passo con il suo concorrente Bing, che da febbraio 2023 ha integrato ChatGPT al suo motore di ricerca. Ricordiamo anche che questo annuncio a sorpresa, successivo all’esito positivo ottenuto dallo strumento OpenIA, aveva spinto Google ad accelerare la presentazione di Bard: la sua intelligenza artificiale generativa. Da questa corsa alla tecnologia è poi nata la Search Generative Experience.

D’altro lato, risulta evidente che il motore intenda spingersi oltre la volontà di offrire agli utenti di Internet un’esperienza completa e senza interruzioni per trattenerli il più a lungo possibile sulla SERP invece di indirizzarli verso pagine di terze parti. Non si tratta di un’ambizione del tutto nuova: funzionalità come Answer Box e Position Zero forniscono già agli utenti risposte definitive. Con Google SGE, se l’esperienza risulterà soddisfacente, gli utenti tenderanno a chiudere la sessione di navigazione senza nemmeno uscire dal motore di ricerca.

Qual è l’impatto di Google SGE sul posizionamento organico?

Gli effetti di Google SGE sulla SERP e sul posizionamento organico sono ormai evidenti: si è registrata una forte riduzione del tasso di clic sui risultati organici tradizionali e un’importanza crescente delle prime posizioni.

  • Un calo nei tassi di clic? L’intelligenza artificiale è ora in grado di generare facilmente una risposta coerente e pertinente ad una domanda semplice. Tuttavia, una volta che l’utente ottiene una risposta soddisfacente tramite il banner Google SGE, non ha più motivo di cliccare su un collegamento organico per proseguire la sua ricerca. Di conseguenza, è prevedibile un calo significativo del traffico per un gran numero di risposte, in particolare per articoli informativi, FAQ e contenuti esplicativi, che rischiano di perdere gran parte del loro valore SEO.
  • Una Top 3 sempre più importante? Possiamo anche aspettarci una fortissima concentrazione del traffico nelle prime 3 posizioni della SERP. Google SGE sintetizza solo le informazioni provenienti da determinate pagine che, una volta evidenziate all’interno del carosello, formeranno una nuova Top 3 essenziale per gli utenti in quanto beneficiano di una visibilità ottimale e vicina alla risposta generata dall’IA. In sintesi, con la Search Generative Experience l’obiettivo SEO potrebbe concentrarsi solo sulle Top 3 a scapito delle altre posizioni, poiché gli utenti tenderanno a non scorrere più verso il basso per uscire dal banner SGE.

Dobbiamo aspettarci perdite di traffico con SGE?

La questione delle potenziali perdite di traffico dovute a Google SGE merita ulteriori approfondimenti, tuttavia le prime analisi confermano questa tendenza. In uno studio condotto da Search Engine Land su 23 siti, il calo netto del traffico varia tra il 18% nello scenario migliore e il 64% nello scenario peggiore.

L’indagine si è concentrata su un settore specifico, ossia sulla tecnologia e su parole chiave correlate alle informazioni. Si evidenzia una probabile accentuazione della tendenza “zero click”, con utenti che faranno a meno dei link organici una volta ottenuta la risposta desiderata.

Tuttavia, è necessario contestualizzare questi dati per diversi motivi.

  • La maggior parte dei test effettuati mostra differenze minime tra la SERP classica e la SERP della versione SGE, indipendentemente dal nuovo banner. Ciò significa che, sotto la casella contenente la risposta dell’IA, il posizionamento dei risultati rimane identico in entrambi i casi e include anche elementi come il Knowledge Panel, immagini e video. Se gli utenti di Internet scorrono verso il basso, troveranno quindi gli stessi link.
  • Lo studio di Search Engine Land evidenzia anche l’esistenza di scenari positivi, con siti le cui prestazioni SEO sono aumentate in modo significativo grazie a Google SGE. Nel loro panel, un dominio ha registrato un aumento del traffico del 219% .
  • Un lavoro mirato di ottimizzazione SEO potrebbe migliorare significativamente i contenuti interessati dalle perdite di traffico più significative e quindi contrastare gli effetti della Search Generative Experience. Ciò implicherebbe la scrittura di contenuti adattati a Google SGE: meno generici, ma più qualitativi, pertinenti e dettagliati.
  • Gli esperti SEO possono sviluppare strategie per raggiungere i primi 3 risultati e integrare il carosello dedicato alle fonti. Questi risultati beneficiano infatti di una visibilità ottimale (persino migliore rispetto all’attuale SERP). Tuttavia, poiché la risposta dell’IA rimane relativamente semplice nella sua formulazione, l’utente che desidera saperne di più sarà incoraggiato a cliccare sui link evidenziati immediatamente accanto al testo generato, che appaiono immediatamente più pertinenti degli altri (poiché sono stati scelti da Google per formulare una risposta). A tale scopo, Search Engine Land afferma in uno studio di aver implementato un framework sperimentale con risultati incoraggianti.
  • Attualmente, il potenziale effetto della Search Generative Experience sui tassi di clic non è stato dimostrato e i risultati dei singoli studi non sono certamente applicabili a tutti gli scenari. È anche possibile che il banner SGE non abbia alcun impatto sul traffico registrato dai primi 10 risultati della SERP. La tabella sottostante confronta previsioni ottimistiche e pessimistiche introducendo una variante: poiché i primi tre risultati vengono posizionati uno accanto all’altro nel carosello, anziché uno sopra l’altro, è possibile aspettarsi un identico tasso di clic per ciascuno di essi.

(Source : Search Engine Land)

  • Il ranking su Google SGE non è fisso. Per la stessa query, l’algoritmo talvolta fornisce risultati diversi: la risposta dell’IA rimane identica, ma le pagine visualizzate nel carosello cambiano. Capita anche che questa funzione non si attivi affatto!

Inoltre, Sundar Pichai desidera rassicurare sui cambiamenti apportati dalla Search Generative Experience. Secondo il CEO di Google, l’integrazione di SGE nella SERP – che paragona al passaggio dal desktop al mobile – non dovrebbe mettere in discussione il modello di business dell’azienda, incluso l’invio di traffico ai siti web tramite link organici e paid.

Quali leve di ottimizzazione SEO puoi utilizzare per sfruttare i vantaggi di Google SGE?

La nuova funzionalità di Google lascia quindi molti interrogativi senza risposta. Tuttavia, tenendo conto dei risultati emersi dagli studi a disposizione, possiamo comunque distinguere quattro leve di ottimizzazione che, una volta implementato SGE, aiuteranno i webmaster e gli specialisti SEO a sfruttare al meglio questo strumento potenziato dall’intelligenza artificiale.

  • Crea contenuti che soddisfino specifici intenti di ricerca. Google SGE si basa sull’interattività: l’utente può ampliare la propria query aggiungendo elementi o ponendo altre domande e formulare così una richiesta più complessa. In termini di SEO, ciò significa sostituire le parole chiave generiche con frasi long-tail che dimostrino un intento più ampio.
  • Rafforzare l’autorità del dominio. È probabile che l’autorevolezza di un nome di dominio svolga un ruolo importante tra i criteri di posizionamento nel carosello. Nell’esempio dell’interfaccia SGE fornito all’inizio dell’articolo, possiamo vedere come le fonti evidenziate da Google corrispondano a domini noti: la rivista Science, il sito web della NASA e una riconosciuta piattaforma di apprendimento online. L’autorevolezza può essere costruita ottenendo backlink e fornendo agli utenti contenuti approfonditi, dettagliati e pertinenti con la massima regolarità.
  • Raggruppa i contenuti per adattarli a diversi percorsi di ricerca. Questo approccio consente di adattare le pagine alle risposte complete proposte da Google SGE. Per fare ciò, i contenuti vengono raggruppati in cluster tematici in modo da sfruttare ogni variazione dello stesso argomento. L’algoritmo sarà in grado di utilizzare queste informazioni per rispondere a query complesse, senza dover attingere da fonti diverse.
  • Rafforza la tua strategia SEO locale. Per le ricerche locali, sembra che le aziende meglio posizionate nel Local Pack o su Google Maps siano anche quelle che si trovano più spesso nel banner SGE. Un maggiore impegno nella SEO locale dovrebbe quindi favorire un buon posizionamento nei risultati della Search Generative Experience per questo tipo di query.
  • Sfrutta i dati strutturati (schema.org) e le entità semantiche
    Google SGE si affida all’analisi semantica avanzata dei contenuti. L’uso di dati strutturati (markup schema.org per FAQ, How-To, recensioni, ecc.) aumenta la probabilità che una pagina venga selezionata nel carosello o nelle risposte sintetiche. Inoltre, ottimizzare i contenuti per entità riconoscibili (organizzazioni, luoghi, concetti) ne rafforza la rilevanza per le query AI-driven.

Google SGE è ormai una realtà consolidata e le strategie SEO devono adattarsi rapidamente a questo nuovo scenario, puntando su qualità, autorevolezza e ottimizzazione per le risposte AI.

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