MyES
Generazione di lead nel settore education
Scopri come Eskimoz ha aiutato My English School a diventare uno dei leader nel mercato dei corsi di inglese in Italia, grazie a SEO, PPC e Content Marketing.
La collaborazione Eskimoz x MyES
My English School è una rete di franchising specializzata nell’insegnamento dell’inglese, con oltre 50 sedi in tutta Italia. Nel 2022, abbiamo lanciato il sito web di My English School implementando le best practice SEO, creando così una base solida per lo sviluppo della strategia globale: un approccio sinergico tra SEO e SEM.
BEST INTEGRATED CAMPAIGN (2024)
Questo progetto è stato finalista agli European Search Awards.
Punto di partenza
My English School è una rete di franchising specializzata nell’insegnamento dell’inglese, con oltre 50 sedi in tutta Italia. Nel 2022, abbiamo lanciato il sito web di My English School implementando le best practice SEO, creando così una base solida per lo sviluppo della strategia globale: un approccio sinergico tra SEO e SEM.
Le Sfide
L’obiettivo principale era sviluppare una strategia integrata che combinasse SEO, Google Search Ads e social media per posizionare MyES come leader nel mercato dei corsi di inglese in Italia. Per raggiungere questo traguardo, le nostre priorità erano aumentare il numero di lead su scala nazionale, rafforzare l’immagine premium del brand e garantire una crescita equilibrata all’interno del network di franchising. Un obiettivo complementare era trasformare MyES in una vera e propria “Lovemark”. Abbiamo quindi lavorato per affermarlo come il punto di riferimento essenziale per chi cerca corsi di inglese.
Il nostro metodo
Identificare i segmenti
Abbiamo targetizzato persone tra i 16 e i 50 anni con alto potere d’acquisto, interessate a corsi di inglese in presenza o online, con studenti universitari, giovani professionisti e appassionati di viaggi come segmenti più performanti. Per le campagne di acquisizione abbiamo creato un secondo pubblico da liste clienti, escludendo quelli già acquisiti.
Risultato: campagne rivolte ai segmenti con i tassi di conversione più alti.
Audit semantico
Abbiamo puntato sulle ricerche ad alto volume per i corsi di inglese e sulle aree semantiche delle certificazioni. Le schede Google Business Profile e pagine ottimizzate come «Scuola di inglese a Milano» hanno conquistato le migliori posizioni.
Risultato: più lead, e di migliore qualità, dalle ricerche organiche.
Azioni SEO
Per la parte bassa del funnel abbiamo creato landing page SEO per ogni città e quartiere con box FAQ per i «People Also Ask», più pagine hub per ogni città. Per la parte alta, un piano editoriale sulla lingua inglese e i video YouTube degli insegnanti, trascritti nella sezione «Grammatica» del magazine.
Risultato: una presenza nelle SERP raddoppiata su tutto il funnel.
Azioni PPC
Abbiamo riorganizzato Google Ads con campagne di ricerca locali per ogni scuola MyES, strutturate per intento e prodotto e supportate da campagne brand locali. Per la parte media e alta del funnel abbiamo attivato Demand Gen, Performance Max, YouTube e Display con remarketing sui dati di prima parte.
Risultato: una copertura completa del funnel e una notorietà rafforzata in ogni città.
"La collaborazione è stata interattiva fin dal primo giorno, con ottimizzazioni mirate, analisi dettagliate e un supporto strategico SEM e SEO".
Sandro Soleri Web Marketing Manager
Partener di fiducia di oltre 2200 aziende
Scopri le strategie messe in atto e i risultati ottenuti per le aziende con cui collaboriamo già.
"Collaborare con Eskimoz ci ha permesso di rafforzare significativamente la nostra visibilità organica e la presenza digitale di Europ Assistance. Grazie a un approccio strategico, orientato ai dati e perfettamente allineato ai nostri obiettivi di business, siamo riusciti a migliorare le performance SEO e a consolidare il posizionamento del brand online."
Giuseppe Squeo
Web Channel Manager
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