UnipolMove

Boost di vendite online

Scopri come Eskimoz ha aiutato UnipolMove a diventare uno dei leader nel mercato del telepedaggio in Italia, incrementando traffico al sito, visibilità e vendite, grazie a SEO, PPC e Content Marketing.

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Risultati

+500% Traffico organico

+2300% Keyword in top 3

La collaborazione Eskimoz x UnipolMove

Punto di partenza

UnipolMove è un servizio di telepedaggio offerto dal Gruppo Unipol che consente di pagare automaticamente i pedaggi autostradali in Italia senza fermarsi al casello. Offre anche servizi aggiuntivi come pagamento parcheggi e altri servizi legati alla mobilità. Quando hanno contattato il nostro team, il loro obiettivo era incrementare la visibilità del brand e le vendite di dispositivi, affermandosi come l’alternativa principale al leader storico del settore.

L’obiettivo

L’obiettivo principale era posizionare UnipolMove come il principale concorrente del leader di mercato, attraverso una strategia integrata di SEO e ADV. Ci siamo concentrati su tre aspetti chiave: rafforzare la brand awareness, aumentare vendite e sottoscrizioni dei dispositivi di telepedaggio elettronico ed espandere la visibilità organica.

L'azienda

UnipolMove è un servizio italiano dedicato alla mobilità intelligente, specializzato in soluzioni per il pagamento del pedaggio autostradale e servizi digitali per gli automobilisti. Inserito in un mercato in forte evoluzione e sempre più orientato all’innovazione tecnologica, il brand punta a diventare un punto di riferimento nel settore della smart mobility, sia in Italia che nel panorama europeo.

Il nostro metodo

Identificare i segmenti

Abbiamo targetizzato pendolari, viaggiatori abituali e professionisti tra i 25 e i 60 anni. Nel corso del tempo, grazie agli insight sulle performance, abbiamo ampliato il nostro pubblico per includere gli appassionati di sport, in particolare di calcio e basket
Strategia integrata

Abbiamo adottato una strategia bottom-up, assicurando la copertura dell’intero funnel, concentrandoci sia sulle ricerche transazionali che informative per massimizzare la quantità e la qualità degli utenti che arrivano sul sito.
Azioni SEO

Per massimizzare le conversioni, abbiamo garantito una forte copertura delle query transazionali creando e ottimizzando pagine di servizio, rendendo più facile per gli utenti trovare UnipolMove quando cercano un nuovo fornitore o servizi correlati. Inoltre, abbiamo sfruttato le ricerche a coda lunga e quelle legate ai competitor per catturare gli utenti nella fase decisionale. Per aumentare la brand awareness ci siamo concentrati su aree di ricerca ad alto volume, soprattutto in aree in cui il principale competitor era assente, attraverso contenuti del blog, pagine informative e campagne di content marketing off-site. Abbiamo sviluppato un sistema basato sull’intelligenza artificiale che genera pagine dedicate ai costi dei pedaggi nelle tratte autostradali delle città italiane, come “costo pedaggio Milano-Roma”. Questo ci ha permesso di posizionarci strategicamente su ricerche non coperte dal competitor, offrendo un vantaggio significativo nel mercato.
Azioni PPC

Abbiamo implementato una strategia ADV omnicanale mirata a massimizzare la visibilità e le conversioni. Nella parte alta del funnel, ci siamo concentrati sul rafforzamento della brand awareness attraverso campagne su Google Search, Performance Max (PMAX), e Programmatic Advertising, utilizzando editori come Teads e DAZN (CTV) per raggiungere un pubblico ampio e mirato. Nella parte bassa del funnel, abbiamo ottimizzato continuamente le creatività, gli annunci e le landing page per aumentare le conversioni, ridurre i costi di acquisizione e guidare gli utenti già interessati verso l’iscrizione. L’analisi delle performance e i test A/B ci hanno permesso di adattare rapidamente la strategia alle dinamiche del mercato, garantendo una crescita costante e sostenibile.