Il segreto per scrivere contenuti ottimizzati

Con contenuti perfettamente ottimizzati è possibile posizionare le pagine nei primi posti dei risultati delle ricerche (SERP) e far aumentare la visibilità del proprio sito, della propria azienda e/o del proprio brand. Se tutte le regole sono rispettate, i contenuti SEO possono persino conquistare la Posizione Zero ed apparire in cima ai risultati, all’interno di un box: è in un certo senso come vincere il campionato della SEO!

Più visibilità nella SERP genera più traffico. Gli internauti tendono a cliccare innanzitutto sui link meglio posizionati: la prima pagina dei risultati attrae l’88%  dei clic e la metà di essi (55%) riguarda i primi tre link organici (Search Engine Journal). È, quindi, fondamentale, per acquisire traffico sul proprio sito Web, posizionarsi in cima alla SERP.

Generare traffico sul tuo sito è un buon risultato, ma riuscire a convertirlo è un ottimo risultato. In quest’ottica, i contenuti SEO aiutano ad attrarre traffico mirato e, quindi, qualificato, ossia gli internauti interessati all’argomento, poiché hanno effettuato una ricerca specifica e hanno scelto di cliccare su un link che potrebbe soddisfare le loro aspettative. L’ottimizzazione dei contenuti migliora, perciò, la qualità del traffico generato.

La creazione dei contenuti non è disgiunta dal posizionamento SEO. I contenuti ottimizzati contribuiscono all’aumento del traffico sul proprio sito Web e, perciò, alla propria visibilità. Visto che il 90% degli internauti si ferma alla prima pagina dei risultati di Google, comprendiamo quanto sia importante.

Google apprezza i contenuti ad alto valore aggiunto, che forniscono agli utenti di Internet informazioni utili, pertinenti, durature e rispondenti alle loro domande. In questo senso, è necessario che i contenuti SEO abbiano finalità soprattutto informativa, ma possono anche avere una dimensione promozionale, purché la qualità e la pertinenza delle pagine (di servizio o schede prodotto, ecc.) siano elevate.

Google posiziona meglio i contenuti dall’elevata qualità editoriale: lo dimostra uno studio MyRankingMetrics. Pertanto, una pagina con un testo sufficientemente lungo genera fino a quattro volte più visite SEO rispetto a una pagina priva di queste caratteristiche. L’ideale è, quindi, scrivere contenuti SEO piuttosto lunghi: tra le 600 e le 1.000 parole per articolo, 500-600 parole per pagina strategica e 300-400 parole per scheda prodotto.

È necessario progettare i contenuti SEO per gli utenti di Internet, che tendono a percorrere con lo sguardo una pagina, piuttosto che leggerla nella sua interezza. Per adattarsi a questo comportamento, è necessario adottare una struttura a piramide rovesciata (le informazioni principali per prime), dare grande importanza al titolo e al legame con il sottotitolo, su cui bisogna lavorare con attenzione, in modo che dia una visione chiara del contenuto.

Nel posizionamento SEO, le parole-chiave sono una delle basi dell’ottimizzazione. Infatti, consentono di identificare le query digitate dagli utenti di Internet sui motori di ricerca e di posizionarle strategicamente nei contenuti SEO in modo che appaiano in alto nella SERP. Idealmente, ogni parte del contenuto dovrebbe rispondere a una query specifica.

Le parole-chiave non sono tutto: un buon contenuto SEO si basa anche sul campo semantico dell’argomento trattato. L’ottimizzazione semantica consiste nell’arricchire la pagina con termini cosiddetti “co-occorrenti” (sinonimi, parole contestuali, ecc.), che ruotano attorno alla parola-chiave in modo da informare efficacemente i robot grazie a contenuti ricchi e diversificati, tenendo conto al contempo della richiesta principale degli internauti.

È necessario che i testi SEO contengano collegamenti. Questi possono rinviare a pagine di uno stesso sito (si parla di “link interni“), che trattengano più a lungo i visitatori sulle diverse pagine del sito, accrescendo il traffico. I link possono puntare anche a risorse esterne, scelte per la loro qualità (pagine istituzionali, siti di informazione affidabili, pagine di Wikipedia, ecc.), che abbiano impatto positivo sui robot.

Google lo dice chiaramente nelle sue linee guida per la scrittura SEO: bisogna progettare i propri contenuti pensando soprattutto ai visitatori. Ciò significa scrivere contenuti SEO ben strutturati, proporre testi ricchi, diversificati (con immagini, elenchi puntati, grafici, ecc.) e molto chiari, che siano facilmente comprensibili, privilegiare frasi brevi e lessico accessibile, ecc. Il vantaggio? Scrivendo per gli utenti di Internet, ci rivolgiamo anche ai robot!

Le immagini sono parte integrante dei contenuti SEO… e svolgono un ruolo nella loro corretta ottimizzazione. Per farlo, occorre rispettare due importanti parametri: la dimensione e il peso (le immagini devono essere piuttosto leggere per consentire una rapida visualizzazione della pagina); e l’attributo “alt” (che deve contenere la parola-chiave principale in modo che l’immagine venga “letta” dai robot).