Posizionamento SEO : genera traffico per il tuo sito web a lungo termine

Il posizionamento organico o SEO (Search Engine Optimization) comprende tutti i metodi e le tecniche mirati al posizionamento sui motori di ricerca delle pagine Web del tuo sito Internet nei primi risultati naturali di questi (in particolare Google, ma anche altri motori di ricerca come Bing, Yahoo! e simili).

Questo al fine di migliorare la visibilità sui motori di ricerca delle pagine in questione e apparire nei primi posti sui motori, mettendo in pratica una serie di “interventi” suggeriti dagli stessi motori di ricerca.

Gli algoritmi di Google sono progettati per offrire agli utenti i risultati più rilevanti possibili. Per questo motivo, si evolvono costantemente con ogni aggiornamento del motore di ricerca. Alcuni aggiornamenti sono di natura minore, come la compatibilità mobile e l’adozione del protocollo HTTPS, i quali non influenzano significativamente il posizionamento sui motori di ricerca dei siti web. Al contrario, gli aggiornamenti core sono considerati cruciali in quanto modificano in modo significativo i criteri di posizionamento su Google e possono avere un impatto sostanziale sulle classifiche dei siti.

Ecco alcuni esempi di questi aggiornamenti:

• Aggiornamenti minori: miglioramenti nella compatibilità mobile e l’adozione del protocollo HTTPS.

• Aggiornamenti core: modifiche significative nei criteri di posizionamento, influenzando profondamente le SERP (Search Engine Results Pages) e il traffico organico dei siti web.

Ecco alcuni degli aggiornamenti più significativi che hanno segnato la storia di Google:

Il posizionamento SEO local mira a ottenere visibilità nei risultati di ricerca in risposta a query localizzate, spesso accompagnate dal nome di una città. Ad esempio, una ricerca come “agenzia di posizionamento SEO Milano”.

L’obiettivo è essere visibili sui motori di ricerca quando i clienti locali cercano informazioni su un servizio o prodotto specifico.

Il 25% di tutte le ricerche su Google sono locali, e l’88% di queste ricerche locali effettuate da smartphone porta a un’azione, come una telefonata o un appuntamento, entro le 24 ore.

Google Business Profile facilita il posizionamento SEO locale su Google fornendo informazioni chiare sull’azienda, come indirizzo, orari di apertura e posizione su Google Maps.

Questa è la chiave del successo sul web: rendere visibili le pagine del tuo sito web.
Su Internet ci sono quasi 2 miliardi di siti web e Google ha indicizzato circa 130.000 miliardi di pagine. Inoltre, 20 miliardi di siti sono visitati ogni giorno dai robot di Google (Googlebot).

In questo contesto, l’unico modo per rendere visibile una pagina a un utente di Internet che fa una ricerca è ottimizzarla applicando le regole dei motori di ricerca.

Su Google, le penalità di posizionamento sono l’effetto degli aggiornamenti degli algoritmi. Ad esempio, la penalità Penguin è un filtro che sanziona i siti con backlink di bassa qualità.

Analogamente, la penalità Panda colpisce i siti con contenuti che non rispettano gli standard di qualità, spesso caratterizzati da semplici elenchi di parole chiave.

Queste sanzioni possono essere sia automatiche, integrate negli algoritmi, sia manuali, decisioni prese direttamente dagli ingegneri di Google.

Un sito penalizzato può vedere un improvviso declino nei risultati di ricerca, passando dalle prime posizioni nella SERP di Google alla ventesima pagina o oltre, fino a quando il problema non viene risolto.

Google fornisce linee guida ai webmaster per evitare di essere penalizzati, elencando pratiche da evitare per mantenere un posizionamento ottimale sui motori di ricerca.

La scelta delle parole chiave dipende dal proprio settore di attività e dalle esigenze individuali.

Le parole chiave sono selezionate in base alla loro popolarità (il numero di volte in cui sono state cercate dagli utenti) e competitività.

Nonostante, in determinati settori, sia difficile ottenere visibilità sui motori di ricerca tramite parole chiave generiche (ad esempio “agenzia SEO”), il posizionamento SEO naturale su parole chiave “a coda lunga” può, invece, rivelarsi più semplice e generare più traffico rilevante.

Molti strumenti consentono la scelta di parole chiave, incluso lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google disponibile su Google Ads.

Il posizionamento su Google implica oltre duecento criteri di ottimizzazione, richiedendo competenze approfondite, esperienza consolidata e, soprattutto, tempo. Una strategia SEO efficace per i siti web offre risultati a lungo termine: dall’analisi SEO iniziale e la definizione di un piano d’azione, all’implementazione delle ottimizzazioni, la modifica delle pagine, la pubblicazione di contenuti, e il link building.

Solitamente, occorrono circa sei mesi per ottenere una visibilità significativa nei primi posti su Google. Nonostante il tempo necessario per avviarsi, i benefici del posizionamento SEO sono duraturi, simili a un sistema energetico sostenibile che, una volta avviato, continua a fornire benefici ambientali a lungo termine.

Il costo del posizionamento sui motori di ricerca del tuo sito Web dipende da molti fattori (settore di attività, necessità, concorrenza, obiettivi, dimensioni del sito). Il budget può essere determinato solo dopo un’accurata analisi che tenga conto dell’insieme di questi fattori. In linea di massima, il budget si aggira attorno ai 15.000 € l’anno per una PMI (fatturato medio) e fino a diverse migliaia di euro mensili per società di grandi dimensioni.