Strategia editoriale: guida allo sviluppo della tua strategia
L’elaborazione di una strategia editoriale è un prerequisito essenziale per praticare il content marketing e ottenere ottimi risultati.
Cos’è la strategia editoriale?
La strategia editoriale: il cuore del content marketing
Tutto dipende dal contenuto! Ma quale contenuto? Per dire cosa? E a chi? Questi sono gli interrogativi ai quali risponde la strategia editoriale. Tale approccio, che consiste nel produrre contenuti per promuovere l’attività, svilupparne la notorietà e moltiplicare le vendite, è alla base del content marketing . La strategia editoriale, infatti, comprende tutte le scelte, le decisioni strategiche e le risorse su cui si basa la comunicazione di un’azienda che desidera praticare il content marketing.
La strategia editoriale rende possibile costruire una pianificazione dei contenuti pertinente ed efficace, definire i propri bisogni e obiettivi, affrontare le principali sfide di questo tipo di strategia e comunicare con consapevolezza con il proprio pubblico. La strategia si esprime attraverso i contenuti creati e, prima ancora, con documenti di riferimento che contribuiscono all’implementazione della strategia, ad esempio la carta editoriale.
La strategia digitale dell’azienda e il suo posizionamento
La strategia editoriale è, inoltre, un’estensione della strategia digitale complessiva dell’azienda. Essa riflette la sua mission, i suoi valori, la sua ragion d’essere e i suoi obiettivi principali. Elaborare una strategia editoriale significa chiedersi che tipo di azienda sei e cosa vuoi realizzare. Significa anche interrogarsi sul proprio posizionamento rispetto alla concorrenza e su ciò che ti distingue da essa. Capire quale valore aggiunto offrire ai propri clienti e identificare i punti deboli che i concorrenti non riescono ad affrontare. Con una strategia editoriale efficace, non ci limitiamo a pubblicare articoli di blog qua e là: inviamo messaggi e trasmettiamo valori.
Una strategia di lunga durata
La strategia editoriale va sempre sviluppata sul lungo periodo, perché non basta pubblicare contenuti per ottenere risultati! Il content marketing genera interessi nel tempo: in media occorrono dai 4 ai 6 mesi per iniziare a raccoglierne i frutti. In cambio, il content marketing si caratterizza per la sua efficacia, durata e redditività. Segue il prospect durante tutto il suo percorso di acquisto, per poi fidelizzarlo e renderlo un ambasciatore del brand. Per tutte queste ragioni, è essenziale l’implementazione di una strategia editoriale (unita alla strategia di posizionamento SEO ).
Da sapere
La strategia editoriale differisce dalla linea editoriale. È il vero “filo conduttore tematico” del content marketing, che guida la scelta di temi e argomenti, tono, stile editoriale, ecc. Qualsiasi strategia editoriale efficace definisce una linea editoriale il più precisamente possibile.
A cosa serve la strategia editoriale?
L’attuazione della strategia editoriale non è un’attività complessa e intricata, tutt’altro. La strategia, una volta definita, diventa un vero e proprio strumento di gestione che consente di implementare una strategia di contenuti ben delineata e raggiungere gli obiettivi di marketing dell’azienda. Non è, quindi, una scelta opzionale nel content marketing, ma un processo fondamentale che fa la differenza tra una strategia che dà risultati (in termini di performance e redditività) e una che ristagna all’infinito. Infatti, i marketer che riscuotono maggior successo grazie ai contenuti si affidano a una strategia editoriale ben documentata.
A cosa serve la strategia editoriale?
A produrre contenuti pertinenti
La strategia editoriale è una “guida” che consente di sapere quali contenuti produrre nel content marketing, a chi rivolgersi e quali problemi affrontare.
A educare prospect e clienti
Il content marketing contribuisce all’educazione (nel senso del marketing) di clienti e potenziali clienti. La strategia editoriale mira a garantire che vengano loro “insegnate” cose utili.
A parlare con una voce sola
Una strategia editoriale efficace garantisce che le parti interessate parlino con una sola voce su tutti i media (sito Web, social network, ecc.) per risultare sempre coerenti.
A delineare la propria strategia digitale
Molti sono gli attori coinvolti nella strategia di contenuto (project manager, web editor, ecc.). La strategia digitale fornisce il quadro per garantire la coerenza dei contenuti.
A rafforzare l’immagine di marca
L’attuazione della strategia editoriale rafforza l’immagine di marca, rendendola coerente e solida, di qualunque tipo siano i formati e i media utilizzati.
A posizionarsi nella SEO
L’approccio editoriale fa parte della strategia di posizionamento SEO e persegue l’obiettivo di ottenere visibilità sui motori di ricerca.
A identificare le proprie aree di competenza
L’implementazione della strategia editoriale consente di fare il punto sulle proprie aree di competenza e di individuare, all’interno della struttura, le figure di esperti richiesti.
Ad accompagnare i prospect qualificati
Un prospect consulta in media dai 3 ai 5 contenuti prima di compiere un’azione. Una strategia editoriale efficace segue il prospect lungo tutto il suo percorso, con contenuti adeguati.
A migliorare i risultati commerciali
Una strategia di contenuto coerente, sviluppata all’interno di una buona strategia editoriale, crea fiducia, costruisce relazioni con i potenziali clienti e, in ultima analisi, genera vendite.
Come implementare la strategia editoriale?
Ogni azienda ha la propria strategia editoriale
Ogni strategia editoriale viene elaborata in base alle caratteristiche dell’azienda: settore di attività, competitività sul mercato, obiettivi commerciali, competenze, risorse disponibili, target di riferimento, media preferiti, ecc. Alcuni producono contenuti di nicchia, altri puntano solo sui motori di ricerca e altri ancora preferiscono i post sui social network e così via. Ecco perché non esistono due strategie di contenuto uguali. Tale strumento è creato esclusivamente per l’azienda che desidera utilizzarlo e quest’ultima lo fa per ottenere risultati. Tuttavia, è possibile individuare uno schema generico finalizzato all’attuazione di una strategia editoriale, poiché i passaggi per costruirla sono globalmente gli stessi. Qual è questo schema?
L’attuazione di una strategia editoriale efficace, passo dopo passo
Identifica il pubblico target
Come in ogni strategia di marketing, l’implementazione di una strategia editoriale parte dall’identificazione del pubblico target e dalla creazione di personas. Analizza i loro problemi e i formati e media preferiti per offrire contenuti a valore aggiunto.
Risultato: personas chiare che orientano ogni tema, formato e canale della strategia editoriale.
Definisci gli obiettivi di marketing
Indica la direzione da seguire con obiettivi concreti per il tuo content marketing: notorietà, visibilità sui motori di ricerca, traffico sul sito o vendite. Ogni obiettivo condiziona contenuti, canali e indicatori.
Risultato: obiettivi misurabili che danno senso a ogni contenuto pubblicato.
Elabora la linea editoriale
La linea editoriale definisce l’orientamento generale del content marketing: temi, prospettiva, stile redazionale e tono. Garantisce che tutti gli attori della strategia seguano la stessa direzione.
Risultato: una voce di brand riconoscibile e omogenea su tutti i contenuti.
Stabilisci un piano editoriale
Il piano editoriale definisce quali contenuti (post del blog, white paper, infografiche, post social) saranno pubblicati, su quale media e quando. Permette di pianificare la strategia e mobilitare le risorse giuste.
Risultato: un ritmo di pubblicazione regolare e anticipato che alimenta la visibilità.
Decidi chi fa cosa
Distribuisci i ruoli tra comitato editoriale, project manager e web editor, stabilisci chi scrive su quale argomento e individua gli esperti interni ed esterni. Assicurati che qualcuno supervisioni il tutto.
Risultato: un team organizzato con responsabilità chiare, capace di produrre contenuti esperti.
Prepara il brief redazionale
Il brief redazionale fornisce tutte le indicazioni necessarie (formato, numero di parole, target, prospettiva, titolo, scaletta) perché i copywriter rispettino la linea editoriale e l’immagine di marca. È indispensabile quando deleghi la creazione dei contenuti.
Risultato: contenuti consegnati al primo colpo, allineati agli obiettivi SEO e al brand.
Crea la carta editoriale
La carta editoriale garantisce l’omogeneità dei contenuti della strategia di content marketing. Definisce la linea editoriale, le regole redazionali, l’immagine coordinata e gli elementi di linguaggio.
Risultato: un riferimento condiviso che preserva la coerenza dell’immagine di marca.
Promuovi efficacemente i contenuti
Scegli i media pertinenti per il tuo target (sito aziendale, blog, social network, newsletter), personalizza i messaggi che accompagnano i contenuti e incoraggia la condivisione. Integra pulsanti di call-to-action per favorire la conversione.
Risultato: più portata, più traffico qualificato e più conversioni per ogni contenuto.
Misura le prestazioni di marketing
Pianifica gli indicatori di performance che misureranno i risultati del content marketing. Definiscili in base agli obiettivi strategici e analizzali a intervalli regolari.
Risultato: decisioni basate sui dati per rafforzare ciò che funziona e correggere il resto.
« La gente non compra quello che fai; compra il motivo per cui lo fai. »
Simon Sinek
Il nostro impegno
Competenza
Dal 2010, abbiamo lavorato con più di duemila clienti in novanta paesi. Questa esperienza internazionale ci permette di sviluppare soluzioni precise e personalizzate per ogni esigenza specifica.
Passione
Siamo un team di professionisti appassionati, sempre alla ricerca delle ultime evoluzioni del settore. Questo approccio ti garantisce di lavorare con consulenti impegnati per il tuo successo.
Performance
Ti supportiamo nell'implementazione di strategie mirate al ROI. Il nostro obiettivo è influenzare positivamente il tuo business, offrendoti opportunità di crescita concrete.
Parliamo del vostro progetto
Domande Frequenti
Cos’è una strategia editoriale?
La strategia editoriale è al centro del content marketing. Qualsiasi azienda che intenda praticare il content marketing inizia implementando la strategia adeguata a definire i suoi obiettivi, i suoi mezzi di azione, i suoi destinatari, i suoi indicatori di performance, ecc. Questa è la chiave di volta per la strategia di contenuto pertinente ed efficace.
Perché attuare la strategia editoriale?
La strategia editoriale pianifica i contenuti dell’azienda, identifica le proprie aree di competenza, produce contenuti pertinenti, garantisce che tutti parlino con una sola voce, rafforza l’immagine di marca, supporta i potenziali clienti durante il loro percorso di acquisto con contenuti appropriati, migliora i risultati, ecc.
Come attuare una strategia editoriale efficace?
L’implementazione della strategia editoriale prevede di seguire un certo numero di passaggi: identificare il target di riferimento, definire gli obiettivi, sviluppare la linea editoriale e pianificare le pubblicazioni, distribuire i ruoli, creare il brief redazionale e la carta editoriale, pianificare la promozione dei contenuti e trovare gli indicatori adatti per misurarne le prestazioni.