Google Marketing Live 2024 ha segnato una svolta importante nel mondo della pubblicità digitale. Quest’anno l’attenzione si è concentrata sull’intelligenza artificiale (IA) e su come sta trasformando le strategie pubblicitarie digitali. Sono state presentate alcune nuove funzionalità innovative che promettono di ottimizzare le prestazioni degli annunci, trasformare i media e migliorare i rendimenti sugli investimenti (ROI).
Le novità di Performance Max
Che cos’è Performance Max?
Performance Max è una soluzione integrata che combina campagne di ricerca basate sull’intelligenza artificiale per massimizzare le conversioni e i rendimenti sugli investimenti (ROI) su tutti i canali Google.
Secondo Google, gli inserzionisti che adottano Performance Max riscontrano un aumento medio del 27% delle conversioni o del valore per un CPA/ROAS simile.
Migliorare le prestazioni con l’intelligenza artificiale
Le nuove funzionalità dell’intelligenza artificiale di Google apportano miglioramenti significativi alle campagne Performance Max, consentendo un’ottimizzazione delle conversioni maggiore e un ROI ottimizzato su tutti i canali Google.
Queste campagne pubblicitarie combinano l’intelligenza artificiale con dati specifici del settore allo scopo di generare risultati notevolmente migliori.
Creazione di annunci con modifica delle immagini basata sull’intelligenza artificiale
L’introduzione di nuovi strumenti per la creazione di annunci pubblicitari consente ora di realizzare prodotti pubblicitari visivamente accattivanti, che catturano l’attenzione degli utenti e migliorano l’esperienza del cliente. Questi tools utilizzano l’intelligenza artificiale per adattare gli annunci alle preferenze del pubblico, aumentando così l’impatto di ogni campagna. Ormai è sempre più facile personalizzare i contenuti creativi in base alle linee guida del marchio, garantendo al contempo coerenza e coinvolgimento degli utenti.
Inoltre, l’aggiornamento di Google PMax consente ora la produzione in serie di risorse creative basate sull’intelligenza artificiale, semplificando ulteriormente la creazione rapida di annunci personalizzati, sfruttando l’editing avanzato delle immagini e visualizzando automaticamente i feed dei prodotti nelle creatività generate dall’intelligenza artificiale.
Novità di Google Ads: verso un’esperienza più immersiva
Per adattarsi ai nuovi utilizzi di ricerca online, Google ha introdotto nuove funzionalità basate sull’intelligenza artificiale.
Annunci integrati nelle anteprime AI
Google ha introdotto gli annunci nelle anteprime AI, offrendo nuove opportunità per raggiungere i consumatori durante i loro momenti di esplorazione. Ad esempio, quando si cerca “come rimuovere le pieghe dai vestiti”, nelle anteprime AI appariranno annunci relativi a prodotti da stirare o suggerimenti su come piegare i vestiti, fornendo agli utenti soluzioni pratiche e immediate. Questi annunci appariranno nella sezione “Sponsorizzati” delle anteprime AI, creando maggiori opportunità di scoprire prodotti e servizi pertinenti.
Google Lens e Circle to Search attualmente supportano anche la visualizzazione degli annunci Shopping nella parte superiore dei risultati di ricerca visivi. Ciò offre agli inserzionisti l’opportunità di catturare l’attenzione dei consumatori presentando i loro prodotti in un modo più accattivante e pertinente. Ad esempio, un utente che scatta una foto di una valigia tramite Google Lens potrà vedere gli annunci Shopping pertinenti in cima ai risultati di ricerca, aumentando le possibilità di conversione. Questa modalità si chiama Power Pair, una combinazione di Search e Performance Max.
Raccomandazioni personalizzate basate sull’intelligenza artificiale
Gli annunci sui network di ricerca saranno in grado di offrire esperienze interattive basate sull’intelligenza artificiale con consigli personalizzati e input multimodali, permettendo di cogliere le esigenze specifiche del cliente e fornire soluzioni pertinenti.
Ottimizzazione delle campagne di ricerca
Google Ads offre un’esperienza di tipo conversazionale per semplificare la creazione di campagne ottimizzate: inserendo l’URL del tuo sito web, la piattaforma suggerisce parole chiave ed elementi di corrispondenza generica che reputa più adatti, semplificando così il processo di impostazione della campagna. Le piccole imprese che utilizzano questa funzionalità hanno il 63% di probabilità in più di pubblicare campagne con un’efficacia pubblicitaria “Buona” o “Eccellente” (fonte: Google).
Campagne di generazione della domanda: narrazione visiva e creatività
Le campagne di marketing non vengono valutate solo in base alla loro performance, ma anche per il loro livello di creatività. Ecco perché Google sta introducendo nuovi strumenti per controllare e condividere meglio gli elementi visivi del tuo marchio. Ad esempio, è disponibile una nuova sezione in cui i brand possono condividere alcune immagini di riferimento per guidare l’intelligenza artificiale nella generazione di immagini basate sui modelli forniti.
Integrazioni con piattaforme creative
Le recenti partnership con piattaforme come Canva, Pencil Pro e Smartly.io semplificano la creazione di risorse pubblicitarie ottimizzate per la visualizzazione e la loro integrazione all’interno di Google Ads, semplificando la gestione e l’ottimizzazione di campagne di Shopping e di altre campagne online.
Formati video: narrazione visiva
È possibile aumentare il coinvolgimento attraverso annunci con immagini animate per campagne Demand Gen. I rivenditori che dispongono di un account Merchant Center, oltre agli annunci video, possono infatti pubblicare annunci con immagini animate su YouTube Shorts. Una strategia di narrazione visiva ben strutturata, consente ora di raggiungere i clienti con video verticali, adesivi e annunci di immagini animate generati automaticamente.
I rivenditori possono integrare brevi video sui prodotti nei loro annunci, offrire prove virtuali per mostrare come i capi si adattano a diverse corporature e includere presentazioni in 3D.
Miglioramenti nel monitoraggio e nella misurazione delle campagne
Reporting: strumenti di misurazione avanzati
Gli inserzionisti possono usufruire di funzionalità avanzate per vedere esattamente dove vengono visualizzati i loro annunci, incluse piattaforme come YouTube, in modo tale da valutare l’efficacia di ogni risorsa creativa e adattare le proprie strategie in tempo reale.
Con l’integrazione Google Analytics, gli inserzionisti hanno ora accesso a informazioni più dettagliate che consentono loro di monitorare le prestazioni dei propri annunci in tempo reale e di ottimizzare le proprie strategie.
Google Ads Data Manager
Ora disponibile a tutti, Google Ads Data Manager è uno strumento utile per semplificare il processo di utilizzo dei dati proprietari. Con pochi clic è possibile connettersi a partner come Salesforce, BigQuery e Google Cloud Storage per abilitare soluzioni come il miglioramento delle conversioni o il targeting dei clienti.
Maggiore controllo sui posizionamenti pubblicitari
Grazie ai miglioramenti nel controllo della visualizzazione e del posizionamento su piattaforme come la Search e YouTube, è possibile gestire in modo ottimale la posizione in cui vengono visualizzati gli annunci, garantendo ai clienti un’esperienza più coerente.
Quali sono i prossimi passi per Google Ads?
Google ha annunciato diverse nuove funzionalità che arriveranno nei prossimi mesi.
Studio di prodotto
Google ha annunciato l’imminente arrivo di 2 nuove funzionalità in Product Studio. L’intelligenza artificiale sarà in grado di generare video visivamente accattivanti a partire dall’immagine di un prodotto.
Google ha inoltre annunciato l’arrivo del formato 3D per gli annunci Shopping, che consentirà agli utenti di visualizzare i prodotti con una visuale a 360°.
Immersione su misura
Google sta inoltre lanciando 3 nuovi formati pubblicitari ottimizzati dall’intelligenza artificiale e collegati a brevi video di prodotto (del brand e degli influencer). Ciò consentirà ai clienti di interagire con i video per vedere come appaiono i vestiti indossati, ricevere suggerimenti di stile ed esplorare più facilmente prodotti complementari.
Modifiche alle immagini in Merchant Center
Google ha annunciato che presto sarà possibile modificare le immagini – comprese quelle dei prodotti del feed di Google Merchant Center – all’interno di Performance Max e altri tipi di campagne. Sarà anche possibile aggiungere e rimuovere oggetti, espandere gli sfondi e adattare le immagini a qualsiasi dimensione, orientamento e rapporto altezza/larghezza.
Conclusione: Google Marketing Live 2024
Google Marketing Live 2024 ha dimostrato il potere di trasformazione dell’intelligenza artificiale nella pubblicità digitale. Adottando le nuove tecnologie e funzionalità a disposizione, gli inserzionisti possono migliorare le loro strategie, massimizzare le conversioni e ottenere un migliori rendimenti. Il futuro della pubblicità è promettente ed è fondamentale che le aziende colgano queste opportunità per rimanere competitive in un mondo digitale in continua evoluzione.
