Con 578 milioni di utenti attivi ogni mese (70% donne e 30% uomini), Pinterest non è più solo una piattaforma da cui prendere ispirazione, ma un vero e proprio motore di ricerca visuale in grado di generare traffico organico qualificato. Nonostante sia spesso poco utilizzato dai brand, il suo algoritmo offre reali opportunità SEO, tra cui: l’ottimizzazione degli elementi visivi, la strutturazione delle tabelle e la frequenza di pubblicazione. In questo articolo ti mostreremo come costruire una strategia di posizionamento organico su Pinterest che unisca visibilità, coinvolgimento e performance.
Pinterest: un pubblico attivo e in fase di ricerca di informazioni
Perché le persone usano Pinterest:
- Cercare ispirazione: la modalità di ricerca visiva aiuta le persone a scoprire nuove idee, hobby e progetti.
- Shopping: una parte significativa degli utenti viene ispirata a fare acquisti e scoprire nuovi brand, rendendo Pinterest uno strumento utile nella fase iniziale della “customer journey”.
- Acquisire nuove competenze: gli utenti sono interessati a contenuti “how-to” come ricette, tutorial, progetti fai-da-te e consigli di stile.
Il pubblico non è sulla piattaforma per “scorrere” passivamente: è alla ricerca attiva di idee, prodotti o soluzioni. A differenza di Instagram o Facebook, Pinterest è un vero e proprio motore di ricerca e ogni query ha un potenziale intento commerciale.
Perché Pinterest è una leva strategica?
Infine, Pinterest supporta anche la SEO su Google. Bacheche, pin e profili pubblici sono indicizzati dai motori di ricerca, rafforzando la visibilità complessiva di un sito. Si tratta quindi di una doppia leva utile per qualsiasi brand che desidera incrementare il proprio traffico organico in modo sostenibile.
Pinterest si distingue oggi come uno dei canali più promettenti per una strategia SEO a lungo termine, sebbene sia ancora poco considerato. Contrariamente a quanto si pensa, la piattaforma non segue le stesse logiche degli altri social media, ma è molto più simile ad un motore di ricerca con un proprio algoritmo, una propria semantica e un proprio meccanismo di indicizzazione che la rendono una leva unica per la visibilità organica.
Un pubblico con un elevato intento di acquisto
A differenza di Instagram o Facebook, Pinterest è incentrato sulla ricerca intenzionale. Ogni azione dell’utente, che si tratti di digitare una query, interagire con un pin o creare una bacheca, deriva da un’esigenza specifica. Questo atteggiamento proattivo cambia radicalmente le regole del gioco: l’obiettivo non è quello di catturare l’attenzione, ma di rispondere ad una ricerca. Esattamente ciò a cui mira la SEO.
Su Pinterest, un contenuto ben ottimizzato può generare traffico qualificato per diversi mesi, o addirittura anni, senza richiedere un supporto pubblicitario. L’algoritmo dà priorità alla pertinenza dei contenuti, alla freschezza e a segnali di coinvolgimento come clic o salvataggi. Questo lo rende un ambiente particolarmente favorevole per i contenuti evergreen, a differenza dei network tradizionali in cui la durata di un post si misura in ore.
Pinterest e Google: sinergia SEO
Nel 2025, la piattaforma è diventata un vero e proprio alleato della SEO su Google. Profili pubblici, bacheche e pin vengono indicizzati nei risultati di ricerca, incluso Google Immagini. Questa visibilità consente di moltiplicare i touchpoint nella SERP, rafforzare l’autorevolezza di un dominio e creare una “cannibalizzazione positiva”: i contenuti su Pinterest possono catturare clic prima ancora che l’utente atterri sul tuo sito.
È qui che entra in gioco il concetto di Global Search: Pinterest ti permette di raggiungere il tuo pubblico ovunque si trovi, nel momento esatto in cui sta svolgendo una ricerca. Che sia tramite la ricerca interna di Pinterest o attraverso Google, il brand diventa più accessibile in contesti di forte intento. Questo posizionamento è ancora più rilevante perché si basa su formati visivi accattivanti, che facilitano la memorizzazione e la conversione.
Infine, anche se i link in uscita da Pinterest sono nofollow, contribuiscono a rafforzare i segnali E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – che Google valuta molto positivamente – migliorando indirettamente la tua reputazione e credibilità online.
Come ottimizzare il tuo profilo Pinterest per la SEO
Sfruttare Pinterest come strumento SEO significa molto più che pubblicare delle immagini. Si tratta di costruire una presenza strutturata, coesa e ottimizzata per la SEO, sia sulla piattaforma stessa che sui motori di ricerca esterni. Per raggiungere questo obiettivo, è necessario lavorare su diversi pilastri: il profilo, le bacheche, i pin e funzionalità avanzate come i Rich Pin.
Crea un profilo business ottimizzato
Il fondamento di una strategia SEO su Pinterest è un profilo aziendale correttamente configurato. Passare ad un account Business è essenziale per accedere a dati statistici, funzionalità avanzate (come i Rich Pin) e per inviare segnali all’algoritmo.
Il tuo profilo dovrebbe riflettere chiaramente l’essenza del brand, integrando al contempo parole chiave strategiche. La biografia deve essere ottimizzata, informare l’utente e aiutare l’algoritmo a comprendere il tuo posizionamento. È importante includere le keyword che si troveranno anche nei titoli delle tue bacheche e pin, al fine di creare una forte coerenza semantica in tutto l’account.
Anche l’aspetto visivo gioca un ruolo importante. Un’immagine di copertina e del profilo professionali e un’estetica complessiva armoniosa contribuiscono a rafforzare la tua presenza sulla piattaforma.
Struttura le tue tabelle come un mini-sito SEO
Pinterest si basa sui temi, organizzati sotto forma di bacheche. Ogni bacheca è una porta d’accesso ai tuoi contenuti, ma anche un elemento strutturale per l’algoritmo. Per massimizzare il loro impatto, le bacheche devono essere pensate come delle vere e proprie categorie SEO.
Inizia definendo titoli chiari e descrittivi che includano una parola chiave principale. Evita titoli vaghi o creativi come “L’idea della settimana”: opta invece per formulazioni concrete come “Idee per decorazioni murali minimaliste” o “Strategie di marketing B2B su Pinterest”. La descrizione (circa 200 caratteri) dovrebbe poi contenere parole chiave secondarie ed essere coerente con la promessa di contenuto associata alla bacheca.
Dal punto di vista organizzativo, evidenzia le bacheche strategiche (quelle che contengono i tuoi contenuti migliori o che puntano alle parole chiave principali) ed elimina o nascondi quelle obsolete o poco popolate. Un buon account Pinterest funziona come un mini-sito strutturato attorno ai temi chiave per il tuo business, il che ne facilita l’user experience e l’indicizzazione.
Progetta pin SEO-friendly e accattivanti
Ogni pin è una porta d’accesso al tuo sito. Per massimizzarne la portata sono fondamentali:
- Formato verticale 2:3, risoluzione ≥ 1000 x 1500 px
- Colori contrastanti, tipografia leggibile
- Testo overlay chiaro e coinvolgente
Titoli e descrizioni dovrebbero incorporare in modo naturale la parola chiave principale. Anche l’engagement (registrazioni, clic) è un criterio chiave: bisogna quindi dare priorità a contenuti utili come tutorial, checklist, prima/dopo, ecc.
Sfruttare i Rich Pins per migliorare la SEO
Cos’è esattamente un Rich Pin?
I Rich Pins sono una risorsa fondamentale per una strategia SEO su Pinterest. Ti consentono di aggiungere metadati dinamici (titolo, autore, prezzo, ingredienti, ecc.) estratti direttamente dal tuo sito web. Queste informazioni vengono visualizzate automaticamente sul pin, senza che tu debba inserirle manualmente.
Come abilitare i Rich Pins sul tuo sito?
- Aggiungi il tag Open Graph o Schema.org
- Convalida tramite il Pinterest Rich Pins Validator
- Pubblica pin collegati a questi URL ottimizzati
Ottimizzando ogni livello della tua presenza – profilo, bacheche, elementi visivi, metadati – allinei i tuoi contenuti alle aspettative dell’algoritmo di Pinterest, preparando al contempo il terreno per la SEO di Google. È questo approccio completo e strutturato che rende Pinterest non solo un canale di ispirazione, ma un vero e proprio strumento SEO visivo.
Come misurare e migliorare i tuoi contenuti su Pinterest?
Indicatori chiave
Le metriche chiave da monitorare negli strumenti di analisi offerti da Pinterest Analytics sono:
- Impression
- Clic in uscita
- Registrazioni
- Tasso di coinvolgimento
Gli indicatori chiave da monitorare tramite Google Analytics sono:
- Traffico derivante da Pinterest
- Performance delle landing pages
- Tasso di conversione
Pinterest: i nostri consigli per questo autunno
- Identifica i pin evergreen da ripubblicare
- Elimina i contenuti che non sono più pertinenti o che non funzionano bene
- Prova nuovi formati: pin video, carosello, pin storia
- Controlla che la descrizione sia ancora in linea con il posizionamento del brand, che contenga le parole chiave e che parli al tuo target
- Aggiorna i contenuti: identifica i pin e le bacheche più performanti dell’anno precedente e aggiornali con nuovi contenuti (ad esempio, “trend autunnali 2025” nel settore della moda)
Le best practice e gli errori da evitare su Pinterest nel 2025
Le best practice da adottare
- Pubblicare regolarmente
- Variare i formati
- Mantenere una coerenza visiva
- Integrare le parole chiave
- Interagire con la community
Errori comuni da evitare
- Limitarsi agli hashtag
- Lasciare le tabelle vuote
- Duplicare senza aggiungere valore
- Aggiungere link non funzionanti o irrilevanti
- Trascurare il mobile (l’80% del traffico è mobile)
Adatta continuamente la tua strategia
Una strategia Pinterest di successo non si limita a una corretta configurazione iniziale. Come per qualsiasi strategia SEO, sono la coerenza, l’analisi e l’ottimizzazione continua a fare la differenza nel lungo periodo. Per mantenere il tuo account visibile, pertinente e in grado di generare traffico, è essenziale adottare un approccio di miglioramento continuo.
Esegui un audit trimestrale di Pinterest
Ogni tre mesi, prenditi del tempo per analizzare le prestazioni del tuo account. Inizia identificando i pin migliori: quali generano il maggior numero di clic in uscita, salvataggi o impression? Quali argomenti o formati funzionano meglio? Questa analisi ti consente di capitalizzare su ciò che funziona, ripubblicando contenuti, adattandoli ad altre bacheche o creando varianti dello stesso argomento.
Al contrario, identifica i contenuti che non generano alcun coinvolgimento. Sono scarsamente ottimizzati? Visivamente poco accattivanti? Poco mirati? Non esitare a eliminare o ripubblicare i pin con prestazioni insufficienti per evitare di indebolire la qualità complessiva del tuo account.
Riottimizza i contenuti esistenti
Su Pinterest, come nella SEO, tutti i contenuti sono perfezionabili. Un pin può essere ripubblicato con una nuova immagine, un titolo più incisivo, una descrizione arricchita o un link più pertinente. Questo aiuta non solo a riavviare il ciclo di vita del pin all’interno dell’algoritmo, ma migliora anche il tasso di clic e l’engagement. Riottimizzare non significa partire da zero, ma sfruttare al meglio ciò che già esiste.
Valuta anche la possibilità di riorganizzare le tabelle: creane di nuove e più mirate, unisci quelle sovrapposte o modifica titoli e descrizioni per meglio adattarli alle query degli utenti.
Sfrutta le tendenze e la stagionalità
Pinterest è fortemente influenzato dalla stagionalità e dalle tendenze contestuali. Ritorno a scuola, festività, primavera, estate, eventi aziendali… ogni periodo dell’anno offre opportunità per creare contenuti in linea con i trend del momento.
Anticipa questi picchi di ricerca preparando i tuoi pin con diverse settimane di anticipo. Utilizza Pinterest Trends (o strumenti come Google Trends) per individuare gli argomenti di tendenza: ti permetterà di pubblicare contenuti in anticipo, aumentando le tue possibilità di catturare l’attenzione e generare engagement all’inizio del picco di ricerca.
Documenta e testa continuamente
Infine, adotta un approccio test & learn. Varia gli elementi visivi, prova diversi ganci, cambia formato (standard, video, carosello) e monitora i risultati. L’obiettivo è capire gradualmente cosa funziona meglio per il tuo pubblico specifico.
Documenta le tue azioni, i tuoi test e i tuoi risultati. Questo ti consentirà di creare una raccolta di best practice su misura per il tuo settore, trimestre dopo trimestre, e di migliorare la tua efficienza.
Conclusione
Pinterest non è più solo un canale secondario: è un motore di ricerca visivo con performance durature, che attrae un pubblico nella fase di intent e offre un eccellente potenziale di conversione se sfruttato al meglio. Il suo impatto sarà particolarmente forte nei settori in cui l’ispirazione visiva è fondamentale, come arredamento, moda, bellezza, viaggi e cibo. Per altri business, soprattutto B2B, Pinterest può svolgere un ruolo complementare a condizione che sia adeguatamente inquadrato in una strategia di contenuti più ampia.
Noi di Eskimoz supportiamo i brand che desiderano testare o rafforzare la propria presenza su Pinterest, concentrandoci sulle performance e sull’implementazione di una strategia SEO complessiva. Contattaci per saperne di più.
